要论时效性,纸媒好像不是微博的对手;
要论内容深度,微信推文似乎也能与其一较高低;
各种新媒体平台,仿佛满足了我们对纸媒的需求。

我们都知道,展现消费力的主力群体始终是年轻人,如何能从年轻人身上多挣一分钱,是所有品牌都力争的目标。
时尚、网红、奢侈品、街头……这似乎都是现代年轻人的标签,也许纸媒之所以会越来越不景气,跟它无法与时代接轨脱离不了关系。
那么年轻人会购买的纸媒,
究竟是怎么样的呢?

这就让有盐君想起了 2018 年“卖得最好的一份报纸”,那是2018 年 8 月的纽约邮报(New York Post),头版空荡荡,只有知名潮牌的logo 印在正中央,头版的其他内容一无所有。
这期报纸当时却毫无意外地被疯狂炒卖,原本一份报纸的售价是1 美元,但在二手市场最高能卖到40 美元,黄牛们甚至是按捆来卖的。



走红的原因也很单纯,这是作为美国知名潮牌“联名”中最便宜的单品。
但却还是很难让人相信,这个logo 的魔力真的能让报纸销量“回光返照”。这份报纸成为了许多潮流青年第一次买报纸的理由,纽约邮报也第一次尝到了成为网红的滋味。

这次轰动的营销依旧是在美国知名潮牌的计谋内,在3 个月前就开始向纽约邮报求合作,报社也很欣赏他们的的创意思维,CEO 还说能给Instagram 账号涨涨粉就很满足了。
年轻人对于潮牌的喜爱程度
疯狂到什么程度呢?

简单来说,只要印上了潮牌的logo ,
即使是“大板砖”,也能摇身一变,成为金砖。

也许,这就是“潮人”的告别式吧……
回归正题!自从纽约邮报尝过了上次的甜头后,他们找到了美国知名饶舌歌手 Kanye West 合作,追随上了上次的步伐,头版印刷了“WE LOVE”主题广告宣传他的潮流球鞋,各国语言凑在一起非常吸引眼球。


甚至在美国十分具有权威的报社纽约时报(The New York Times),人称“灰贵妇”,被认为是一张很端庄正经的报纸,格调比纽约邮报高好几个level,也难逃跟街头潮牌合作的命运。


早在更早以前,美国的另一个知名潮牌就已经让纽约时报就给自家品牌刊登一小版“无厘头”广告,勾引你的好奇心关注当季新品。
不但如此,纽约时报甚至还主动跟潮流品牌联名,打造有纽约时报时尚感的的专属联名卫衣。

配色皆是报纸经典的黑白两色,印上“Truth, It’s more important now than ever”、“The truth is rarely simple”等纽约时报的口号,一同呼吁新闻的自由和真实性。

大胆地把The New York Times 的哥特体Logo 平铺在衣服、围巾上,虽然有点“周边商品”的感觉,但也有其独特的暗黑风格。

(台湾苹果日报)
其实不只是国外,亚洲地区同样也有这种潮牌+报纸的现象出现。去年还有一份报纸同样引起潮流圈轰动,台湾《苹果日报》跟《灌篮高手》也有“联名”,头版刊出樱木花道的肖像,这次合作为了宣传《灌篮高手》新装版,对于爱好《灌篮高手》的粉丝来说,这是绝对要买回家贴起来供奉啊!

(日本报刊)
日本报刊也不例外地懂得利用“网红效应”赚流量,近年在很短时间内爆红的“星二代”木村光希(木村拓哉之女),曾在同一天内攻占了74 份报纸的头版广告,数据更为夸张,背后缘由是一个日本新闻协会鼓励年轻人看报纸的形象广告。

昔日,花费多少功夫制造的衣服,假如没有媒体帮忙宣传,也许只能当一颗无人问津的遗珠。现在却有诸多现象表明这两者的关系进行了颠倒,是时尚品牌来增加报纸的热度跟流量,这也是这个时代的特色,各种跨界合作、各种联名,我们可能甚至忘了这个品牌的本质到底是什么。
不得不说,潮牌跟纸媒的合作成功地重现了纸媒的价值,但传统媒体想要“涨粉+卖货”可以理解,若盲目地做流量明星的跟班,玩一次两次还好,玩多了不仅没人买单,还会损伤名气。
下一份被扫购的报纸,
又会印着哪一家品牌的 logo 呢?

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原创文章,作者:afeng135,如若转载,请注明出处:https://www.0755cm.com/824.html