八一八各个汽车品牌赞助综艺节目的成与败

afeng135 • 2023年09月26日 02:39 • 时尚资讯

导语：从2013年开始越来越多的汽车厂商强势入驻各大热门电视综艺节目，几乎所有主流电视综艺节目的赞助榜单均能看到汽车品牌的一席之地。这些汽车赞助商究竟是抱到了大腿还是被扯了后腿？我们来详细八一八。

文 ▍玛利亚的梦

从2013年开始越来越多的汽车厂商强势入驻各大热门电视综艺节目，几乎所有主流电视综艺节目的赞助榜单均能看到汽车品牌的一席之地。这些汽车赞助商究竟是抱到了大腿还是被扯了后腿？我们来详细八一八。

《爸爸去哪儿》两季中的英菲尼迪、中的均不可不说是绝对大赢家，节目播出期间，百度搜索指数均达到百万峰值，借由爆红的节目，获得了空前的关注度，品牌和节目实现双赢，厂家可谓是赚得盆满钵满。

大众凌渡去年赞助《奔跑吧兄弟》第一季

大众凌渡去年赞助《奔跑吧兄弟》第一季，“奔跑吧兄弟，奔跑吧凌渡”一时间成为节目标志性口号，节目中穿插行驶在各个任务间的凌渡汽车，大众全新运动轿跑车型凌渡未上市先造势，吊足了观众的胃口。就算是已经开播至现在的第二季更换了全新汽车品牌赞助，仍让人时不时回想起这句深入脑海的口号，是相当成功的一次赞助。

英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》

英菲尼迪被认为是《爸爸去哪儿》热播后的一个大赢家，外界评价这次赞助是该品牌“进入中国市场最成功的一次商业赞助”，一下由非主流车系跃居主流。

当爸爸们每周带上小朋友和行李，坐上指定座驾英菲尼迪JX，欢乐而温馨的驶向目的地时，家庭豪华SUV舒适安全的形象便成功的印入每一个观众脑海，情感营销发挥得恰到好处，节目结束后趁热打铁举办《英菲尼迪万人盛典》邀请众多明星加盟，星光璀璨下全球首次揭幕发布全新车系，再上一个颠峰。

别克昂科威赞助《真正男子汉》

别克选择赞助《真正男子汉》，我们不仅看到了昂科威充当明星座驾这种传统场面，更看到从头至尾的右下角栏目LOGO中，都有醒目的“昂科威”标识，这种高频度的曝光，也只有去年的凌渡可以媲美了。

SUV在一档“纯爷们”节目中契合度是非常高的。其次，从男明星们在军旅生活中的真实锤炼作为节目内容来看，别克在传播中表示昂科威是“第七名战士”也很好地呼应了昂科威本身的“全能”特性。但是最重要的是，《真正男子汉》能红么？

面对同期上档的多档综艺节目，《真正男子汉》因为特殊军旅真人题材，吸引了不少眼球，然而与同期上档的《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》第二季相比，或因另辟蹊径独特题材，或与强档正面交锋，观众反响及媒体热议度均不及预期。

各大网络媒体上，《真正男子汉》话题热度不够，持续性也未跟上，预期中的优质节目《真正男子汉》并未如愿引领潮流制造话题火爆全网，反倒跟冠名赞助别克昂科威一样，有点沧海遗珠不冷不热的味道。

丰田RAV4赞助《花儿与少年》

一汽丰田对《花儿与少年》第二季进行汽车赞助，使一汽丰田的SUV车型RAV4成为《花儿与少年》第二季明星及工作人员唯一指定专属坐驾和官方用车，而“RAV4”作为关键词，其搜索热度在节目播出后短时间内即呈现爆发性增长。

作为一款全路况动态四驱城市SUV车型，“悦自我越世界”的精神与《花儿与少年》“一次疯狂的远行”的口号完美契合，在游越世界的旅途中，愉悦自我，完成疯狂冒险。

除了气场上的完美契合，两者目标群体的定位也十分吻合，丰田RAV4城市SUV外观运动时尚、舒适驾乘体验、车内空间优良，吸引大批时尚年轻的消费群体，与《花儿与少年》喜爱旅游推崇健康生活，拥有时尚消费观生活观的观众不谋而合。其次，RAV4在节目中露出频率也颇高，伴随节目的展开，动画图标，明星坐乘镜头频频出现，外观内饰和性能均有不错展现。

由此我们不难分析出，通过赞助时下热门的电视节目，确实能让汽田品牌和车型在短时间内获得较高的曝光度，聚拢很高的人气。但是产品是主菜，营销是作料。没有作料的主菜能吃但不好吃，主菜不行作料再好也起不了作用——各大赞助综艺节目的厂商中，取得良好赞助效果的无一不是产品本身有着过硬竞争力的品牌。一个汽车品牌想要得到消费者的认可，还是得靠扎实的产品质量和用户口口相传的口碑。

其次，节目的挑选也应该与自身品牌和车型气质匹配。除了惠眼识珠，勇于赞助新节目，说不定就选到了黑马中的黑马，更重要的是节目内容和汽车品牌调性保持一致，植入方式也要讲究技巧，不能刻意追求露出时间和画面，植入方式不要与节目主题相悖。第三，除节目植入外，应线上线下形成整合营销，打组合拳，才能获得最佳效果。另外，汽车作为移动工具，植入室外动态性节目效果要好于单纯的室内静态节目。

来源：网络