第一批90后搞乱了时尚圈…

尽管90后脱发、开始养生、过着佛系人生，但这并不妨碍这个庞大的人群正以他们的生活方式及喜好影响甚至改变着这个世界。

回顾今年的品牌和杂志的动向，会发现与往常很有些不一样。但令他们做出这些举动的原因都是为了吸引90后。

而第一批90后就这样，满满自信、玩玩手机搞乱了时尚圈。

不需要认同感

90后的个性非常强烈，不再寻求别人给予他们认同感。过往时期包办、分配、门当户对的旧思想，在新的时代里以每天1000篇鸡汤文章的速度帮助他们冲破桎梏，让每一个90后觉得只要我喜欢的东西，无所谓别人如何去定义它。

恰巧很多90后也踏上了这个时代的车，从淘宝到电竞，从自媒体到直播，大批大批的人通过自己的本领近乎以零成本的方式赚的盆满钵满。

第一网红电商张大奕

清华的诱惑力对于他们来说不大了，因为买不起学区房。500强的高管职位也没兴趣了，因为跑不过房价增长的速度。

（在这里小哥哥强调一下，通识教育对每个人而言都非常重要，不可不学）

折射在时尚领域里，大牌也失去了曾经的光辉与魅力，对于90后而言，经典老牌、贵族皇家不再成为他们追捧的理由，他们爱彰显个性，更爱向外人表达自己是独一无二的。不年轻化的设计，没有态度的产品都难以让他们提起兴趣。

戈尔巴乔夫的LV广告

也正如此，街头潮牌、小众品牌以及个人品牌也应运而生，当90后开始为别的品牌掏腰包，且分析师称会越掏越多的时候，大牌们开始慌了。LV拼命搞联名

Dior放弃华贵风格走仙女路线

Gucci也丢掉了曾经强势干练的形象，用一个庞大的异域世界做支撑吸引年轻人的眼球。

年轻化设计及产品是许多品牌当下在努力着手解决的一件事情，因为老一套东西，90后不吃了。

流量大使带货元年

“我觉得赵丽颖穿的这个还蛮好看的。”这是我身边一个不怎么关注时尚的男性朋友的原话。他不知道Dior每季会出什么样的成衣，更谈不上每个设计师的风格。但他知道赵丽颖，也会看热搜，凭着上次“蚊帐大片”的网络热议，让他关注到了Dior的衣服，我相信，他决不是一个人。

这不是Dior第一次借社交流量的东风了，去年Dior摇变微商在微信里卖包，卖的一个不剩。今年宣布AB成为大使后，尽管议论此起彼伏，但有她上阵宣传的七夕限定Dioramour还是卖得很好。

没有一个90后能离开手机，小哥哥现在出门，只要身上有钥匙和手机就行。在90后这个庞大的网络族群下，没有几个品牌敢拒绝网络流量，高流量意味着高曝光。最新公布的商业榜单前100里，流量明显占了大半江山。

电视台的黄金段广告放了什么90后们也许不知道，但他们知道当红明星穿的是什么。今年，在流量的推动下，以及未来对Z世代的铺垫，奢侈品牌在中国圈了一堆大使，而这些大使基本都满足了两个条件：

不管她们是否真的能带货，但90后在网络上对于明星的喜爱直接导致了许多品牌直接放弃了她们的品牌精神，因此也引来不少非议。相比口碑，品牌最终还是选择了流量，说到底，90后只吃这一套。

窦靖童代言SKII被指与品牌精神不符

品牌被流量带着走，从而也影响到了杂志。对于杂志迷来说，今年比“最美天仙攻”、“娘MAN平衡”这种奇葩文案还印象深刻的就是“XX首登，一秒XX册”。我的爱豆在COSMO首登，你的爱豆在芭莎首登，他的爱豆VM首登。

上杂志封面的门槛不再是口耳相传的作品，而是微博上千万的粉丝。90后沉迷在手机里的每一次转赞评，都是帮爱豆们积攒着流量变现力。

流量红利下的新挑战

人都是容易厌的，对于从小无拘无束的90后来说更是如此，老公从陈伟霆换到胡一天是分分钟的事情。对于没有任何作品的流量巨星来说，跌下来比爬上去要快。

先拿国外的两个品牌举例，Kylie Cosmetics创立18个月，销售额达4.2亿美元，这是她巨大的流量给她带来的变现能力。

然而今年，Rihanna带着Fenty Beauty涉足美妆产业，短短三个月暂时还无法得到财经数据报告，但在网路上明显让Kylie有种触礁的感觉。

相比Kylie的口红拔干、老是断货搞饥饿营销，Rihanna则贴心地设计出40种颜色的粉底，还亲自去门店当收银员。

尽管为了跟Fenty Beauty竞争Kylie推出了更多的色号，但让Kylie没办法的是，Rihanna在唱歌、时装及公益领域里的影响，是Kylie遥不可及的。

在流量旗鼓相当的情况下，人家各方面比你更好，怎么办？

现在每一个公司都开始下心思着重培养艺人的网络属性，小哥哥知道的一个公司，他们每签一个人会做三天的工作，专业研究这个艺人塑造一个什么样的网络形象，并每年基于其网络反馈做调整。

新媒体大环境下的五年后，每一个艺人都带着作品和流量在娱乐圈里厮杀，也许就没有现在这帮大使那么好拿称号了。

最后，不管是网络进程的推进，还是90后的推波助澜，任何品牌都要经历不同时代的考验。奢侈品销量的低迷期和纸媒的大寒潮是当下已经发生的事情了，在时尚圈一片迷茫混乱中所造势的流量英雄，对大的商业环境来讲，也许不一定是坏的。

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